第九十四章 佛罗伦萨杂志 下
随着外地球迷呼声持续高涨。将队刊转为正式杂志的计划逐渐到了必须正式提上俱乐部议程的时候了。想想看一份拥有数以十万计潜在读者的刊物如果还是仅仅定位于赠送品的话那么不知道有多少老牌杂志社要脸红得关门。
从我个人角度來说。办这份刊物的最终目的就是要掌握一把属于自己的舆论利器。一份成功的杂志不但能够为自己球队争取到最直接的舆论发言权。还能够实现我早就有过的一个念头。
佛罗伦萨在全欧洲范围内可能不一定就是球员平均年龄最轻的球队。但绝对是年轻天才球员最多的球队。而且这些年轻人们不但在球场才华横溢。同时还不乏成为偶像的潜力。老的巴乔、巴蒂不说。年轻人里面的因扎吉、舍甫琴科、皮尔洛这些本來就是标准的王子型人物。甚至卡纳瓦罗、菲戈、卡洛斯这些不是太帅的小伙子们在我前世里也同样都是深受球迷喜欢的偶像级人物。
球场上当然是实力最重要。但媒体的追捧也同样会起來很大作用。为什么未來英格兰的年轻天才总是显得特别多。一个个毛都沒长齐的小孩子往往都拥有比同样实力的别国年轻人高得多的身价。主要就原因就是因为英格兰远远超出欧洲其它国家的传媒。当然我不会让我的杂志以后完全像太阳报之类纯八卦胡乱炒作。但适当造星还是有必要的。球星名气越大俱乐部的名气同样也会越大。球星越受欢迎他们的球衣球帽就卖得越欢。俱乐部收入也越高。
我不担心这批球员以后会因为成星而影响到比赛训练时的表现。他们已经在这里踢了两年了。挫折教训也都有过经历。他们早就明白对于球员來说最终还是实力决定一切。名气是会为他们带來收入。但如果放松自己实力下降他们就会失去名气。减少收入。未來我的杂志重点追捧的不但要是球队表现最好的。同时也要是作风最好的。而且说句难听得话。我捧得红谁也踩得下谁。我不缺钱。我完全可以把一个拿高薪的球员直接扔到板凳上坐到合同结束为止。
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最开始把杂志定位于队刊类型只不过因为自己从來沒有涉足过这片领域无奈之下的尝试之举。既然事实证明尝试已经获得了成功。那么我自然就不会继续满足仅是内部刊物而已。
二月初在我的召集组织下。俱乐部对队刊转变为正式杂志刊物这件事进行了专題会议。在这次会议里我正式提出了要尽快把赠送性质仅报道自己球队的专业队刊向收费性质的综合足球刊物过渡的计划。
作为俱乐部占有绝对控股权的主席。其实我是有权利直接用命令的方式执行这项计划的。不过近两年的相处中。我与俱乐部的管理人员关系相处得一向很融洽。像这种本來就对俱乐部很有好处而且又是早就有管理人员提出过的计划我当然不会去用独裁者的姿态实行下去。必要的民主气氛有时候还是要保持一下的。
会议的结果证明了刊物转型计划确实已经是大势所趋。我提出计划让大家商量提意见时基本上沒有一个人反对。不但索尔与市场部、宣传部这些从事经营相关工作的头头脑脑们从一开始就高兴双手表示赞同外就连负责球队工作。一向显得有些保守的安东尼奥尼也表示完全支持这个计划。
与索尔的出发点是认为杂志可以赚取大量金钱不同。安东尼奥尼的支持则是因为随着杂志在世界范围内的覆盖面增加。佛罗伦萨俱乐部的名气肯定也会越來越响亮。对于这种一辈子对俱乐部忠心耿耿的老臣子來说。俱乐部越有名气他们就越感到光荣。
不过万事都有例外。基本沒人反对的意思就是最后还是有人发出了一点不同的声音。而这个人是事前我完全沒有想到过的。他居然是从來不管俱乐部经营也沒有职责去管的球队主教练拉涅利。
其实叫拉涅利來参加这次会议本身我就沒有想过让他提点意见。我认为像这种经营方面的事他这个主教练一定会老老实实坐在旁边当个看客。
拉涅利的问題有点好笑。老头居然担心球员名气大了身价提高了其它俱乐部想买就会拿出相当高相当诱惑人的价格來。老头现在可是把这些年轻人当成了自己的宝贝。他怕我看到高价会把他的宝贝卖掉几个。
其实他的这种担心完全是多余。而且对我來说也沒有任何回答的难度。我直接扔下一句。钱对我來说不重要。
我是谁。我是最有钱的沃尔顿家族接班人之一啊。这句简单的回答立刻就封住了拉涅利的嘴巴。老头不吭声了。计划顺利通过了。
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随着这次专題会议的结束。我立即开始正式着手杂志转正方面的准备工作。
佛罗伦萨在索尔管理下的经营部门现在确实极有工作效率。在会议结束两天后就给我送來了一大堆与杂志相关的市场调查数据。
这些数据表明。现在佛罗伦萨队刊已经拥有了至少三十万的阅览者（因为发行量只有二十万。一些人并不能够保证每次都能得到）。
这些读者群里面。有大约十五万是集中在意大利国内。另外十五万则是分布在包括欧洲以外的世界各国。但是据最新的球迷统计。目前佛罗伦萨在全世界已经至少拥有了近三百万的球迷数量。虽然比起尤文图斯在全世界至少有八百多万球迷的骇人数字仍然有很大差距。不过就算这三百万球迷中只有一半的人愿意购买这份杂志的话。就已经能为俱乐部带來一笔很可观的财富收入了。而且佛罗伦萨现在球迷增长速度很快。已经超出了尤文图斯和AC米兰这些传统豪门。相信只要我们球队继续取得一场场胜利。这种增长速度就会持续很久才会到瓶颈。潜在读者群也会随之一直扩大。
除了读者群的总体调查外。市场部在之前就一直进行着队刊的满意度调查。通过最近几次的调查结果可以发现。目前大部分球迷都认可了我们刊物的质量。而且有很多球迷都在调查卷上如果转为正式刊物全世界发行是否更能让你感到方便满意。这道选择題上选择了非常支持的选项。
综合各种调查结果分析之后。我与经营方面的头头脑脑们都认为。将佛罗伦萨队刊变成全意大利第一份专业俱乐部杂志的时机已经成熟。
说干就干。在之后的一段时间里。我们干起了实质性工作.
要想把刊物转为正式可以销售的杂志。最关键的就是要得到一个正规的刊号。这方面沒有什么问題。虽然意大利现在的出版部门实权位置仍然被贝鲁斯科尼扶持的人员所占据。但我们目前可还沒有和AC米兰真正撕破脸。我与贝鲁斯科尼虽然不能说是朋友。但两人之间也一直保持着温和的关系。偶尔也会互相通通电话。在一些场合碰面也会笑着交谈一会。
而且这份刊物本身并沒有什么违规的地方。加上不管是资金和编辑实力等各方面硬件资格在我的大力投入下已经具备。就算他们想挑刺也不是那么容易成功的。
虽然看起來已经很妥当。不过或许是我心里特别黑暗吧。为了保险起见我还是专门给普罗迪的助手卡里略打了电话请他帮助关照一下。
卡里略知道我与普罗迪已经有了私下的协定。作为总理的亲信助手。他本來就是普罗迪与我勾通的渠道之一。对于我的这种请求卡里略沒有一点推委。专门为此向出版部门和信息产业部门都打了招呼。
不管怎么说普罗迪始终是现在的总理。下面的人就算不是和他一个党派但面子功夫还是要做足的。所以这些头头脑脑的也不愿意在这件本來就合理合法的普通“小事”上给我们设什么绊子。
在就得到卡里略肯定的回电后。我就沒有过多参与申请资格这方面工作了。其实除了刊号外。在资格申请方面还有一些其它部门的审核步骤要走。比如税务部就是毕竟接触的衙门。不过这类国家真正实权部门还是掌握在右派手中。所以我根本不用担心在这些方面会出什么问題。于是接下來的这方面的事情主要都是索尔在办理。而我则是把重点转到了为杂志社招兵买马中去。
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新的杂志社将不再隶属宣传部。而是直接分归索尔副总经理管理。从级别上看。已经与宣传部成为平级单位。另外办公地点也与俱乐部开始分开。在芙丽娅的经纪公司所在的写字楼上。我专门他们也租了一层作为编辑部办公地点。
我赋予了杂志社相对独立的人财权利。在经营上我也给了他们适度的决策自由。以后杂志社一般的经营管理工作。他们只需要到俱乐部进行备份并得到索尔批准就可以了。不需要事事都要俱乐部进行会议研究再层层审批。
我决定这样做并不是我想偷懒。而是我一直都认为。业有专精。俱乐部管理精英不一定就能搞好杂志工作。如果事事都需要按程序慢慢审批下來。虽然最后可能还是批准了。但在效率上实在太低。
我对自己这几天通过安娜阿姨在英国的关系找來的总编和两名副总编所具有的个人能力也很有信心。要知道这三人可是从太阳报里挖來的精英。特别是总编凯莫尔。更是在未來成为过英国太阳报总编辑的牛人。
对凯莫尔这个未來传媒界的牛人。我给他开出了三十万美元的税后年薪。其中还不包括奖金之类的其它收入。在这个年代。在杂志领域像这样的收入已经是很高的了。不过可不要以为高薪就一定能请到能人。在最开始凯莫尔听到我这份内刊想请他时还直接拒绝了我呢。要不是我马上告诉他请他过來就是为了想把内刊转变为正式杂志别外再说出佛罗伦萨拥有的球迷数量的话。凯莫尔绝对不会接受我的邀请。
所以说走上商业性传媒道路的决定真的很正确。杂志与足球其实也有相同点。目标与影响力才是吸引人才的关键。
当凯莫尔三人到俱乐部报道的第一天。我在俱乐部自己办公室里与他们三个进行了一个小时的谈话。
时间不长。但他们所表现出对杂志行业的见解很快就让我明白了盛名之下无虚士的道理。他们沒有任何的常见的表决心。拍马屁的举动。一來就很实在也很准确的指出了目前我们队刊存在的一些问題。完全沒有顾虑到我这大老板脸上已经因为不好意思而涨得通红的尴尬表情。
在他们看來。现在我引为自豪的队刊如果仅满足于只为球迷提供一个了解俱乐部情况的渠道并加强球队与球迷关系的内刊的话还算合格。但如果想要把这份杂志面向大众销售。而且还得提高俱乐部影响力。甚至要吸引更多非球队球迷的人们进入百合迷的队列中去的话。存在的不足就太多了。
刚开始我还有点不以为然。要知道这份队刊可是我的工作成绩之一啊。之前我还一直自满于取得的成绩呢。
不过专业人士就是不一样。他们显然并不是空口说胡话。不但提出批评还提前找出了解决问題的办法。听了他们的建议。我仔细想想后发现如果按他们的这些方法实施。我们的杂志上确实不管是在内容质量上还是商业性上都会有一个飞跃提高。所以我当即就做出了上面的那些决定：给杂志社足够的自主权。
但给了自主权的同时我也把杂志社彻底推向了市场化。为了让这些专业人士有压力感。也是为了看他们有沒有信心。我一下子推翻之前提出的由俱乐部发薪水的决定。要求在杂志正式发行的三个月后他们就得自负盈亏。他们的薪水得从杂志社收入里提取。这也就是人们常说的独立核算。
当然。对于自己认可的人才我一向是大方的。所以我给他们也为他们提供了足以匹配他们能力的薪水标准。只要他们能够取得成绩。让杂志社赚到钱。他们就可以从杂志社的收入里为自己也提到很高的美元。
这就是激励机制。我相信就凭这丰富的待遇。他们也会努力向我证实自己并不是只会纸上谈兵的赵括一流。
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在一星期后。我陪同球队带着客场2：1击败切沃凯旋回城的同时就接到索尔带來的好消息。杂志社已经办理好了一切相关手续。现在就等着我确定正式出版的时间了。
又是半天的会议。前世里最烦的就是开会。沒想到今生还是得不停的开会。不过以前是听台上人说话。自己在下面神游四方。现在是大家一起坐在圆桌上真正的进行讨论。所以如今我对开会并沒有任何的厌恶。
参会人员不多。除了索尔。安东尼奥尼和我三个高层外。就只有杂志社。宣传部。球迷部。市场部几个部门的第一负责人。当然。作为当事人。杂志社除了凯莫尔这个总编來了外。另外与他一起过來的两个英国副总编加上原來就在杂志社负责。现在也是副总编的里拉德三人也参加了会议。
一共十个人。稍显稀松的围在了偌大的一张圆桌上。不过人虽不多。气氛却相当激烈。从我一说明这次会议就是确定正式出版的时间表。并为此做好一切后续准备工作的目的后。刚一宣布正式开始。除了我们三个高层外。其它几个部门头脑们就开始一个个抛出了自己认为最恰当的时间。有想在一个月后趁球队将迎來优胜者杯半决赛的时机就利用杂志的出版來造造士气的。也有想在五月份与尤文图斯二度交手时在正式出版的杂志上面打击下对方的。当然还有凯莫尔这种纯粹考虑杂志本身发展所以想等球队赛季结束后。反过來得到能利用好成绩促进杂志销量的时机后再投入市场的。
一时之间。公说公有理。婆说婆有理。几方各执一词。争得不亦乐乎。最激烈的时候。甚至连安东尼奥尼与索尔也按捺不住加入了争论。当然这时候原本几种意见已经逐步综合成了两种。一种就是想利用杂志旺球队的。另一种就是想靠成绩为杂志销售取得开门红的。这两种意见因为本质上的区别所以无法取得妥协。而这一个负责球队成绩的元老高层。另一个负责球队经营的老板亲信正好也各站一方。所以热烈的争论不但沒有因为分岐减少而稍有降温。反而因为各自有了强援而越发的不可收拾。