第021章 鱼儿上钩了
我决定从谈报纸营销入手。
我说:“我对于报纸营销,也就是发行这一块,不大了解,但是,有一点,我认为报纸既然是商品,那么,也就应该和其他商品一样,在营销方面有着共同的商品属性......”
浮生若梦:“对,说下去......”
我说:“宏观的综合的报纸发行我不懂,也没深入了解过,但是,我知道,报纸发行的渠道现在基本都是自办发行,都脱离邮局了,报纸发行的方式主要是征订和零售吧......”
浮生若梦:“是的,看来你还是很注意关注这个的,呵呵......继续说......”
我说:“关于征订和零售的关系,我觉得这就和我们营销的其他商品一样,有一个稳定和活跃的关系,征订应该是保稳定的,零售呢,是激活市场的重要因子......”
浮生若梦:“说得对,用我们业内行话来说就是:无征不稳,无零不活。”
我说:“发行的根本目的是什么?”
对方毫不犹豫地回答:“广告!没有发行就没有广告,自然也就没有了经济效益。”
我说:“嗯......那办报也就是生产产品了?”
浮生若梦:“是的,呵呵......请教一下,你认为这三者之间应该是怎样的一种关系?”
我说:“套用我做其他商品的经验,我打个比喻:这好比一棵大树,办报是大树的根基,发行是大树的主干,广告呢,自然就是树上的果实了,根基越结实,树干就越粗壮,树干越粗壮,结的果实自然就越多越大......对不对?”
浮生若梦:“这个比喻很恰当,你说的很精辟,我现在就是整天琢磨如何使这颗大树的树干如何更粗壮的问题......有没有什么好办法,指教指教......”
我说:“我刚才说了,我是外行,没接触过报纸发行,宏观的发行策略和计划,我是弄不来的,不过,微观的一些东西,倒可以给你提供一下思路,比如,比较实用见效快的营销实战策略......”
我在慢慢转着圈子钓鱼,慢慢让鱼儿咬钩。
对方果然很感兴趣:“快说......”
我说:“比如,借鉴我们曾经搞过的商家之间合作的成功经验,应用到你们报纸上,结合报纸的特点,你们可以搞一个报商合作嘛,发挥你们报纸舆论导向和新闻宣传的优势,借助商家推广产品的需求,大家优势互补,互惠互利,共存共荣,共同发展......物质产品和文化产品互相结合,共同让利于社会,让利于市民,商家既获得社会效应,还推广了产品,报纸呢,既提高了社会知名度,还扩大了发行量......”
我故意不说的太具体,我想试试她的领悟能力。
对方沉默了一会儿,接着回复:“亦客,你说的很好,我明白你的意思了......你这个主意很精明,对我的思路很有启发......报商联盟,不错,极具可操作性,可以试一试......我会认真考虑你的提议,尽快试点推行一下......”
鱼儿上钩了,我静观鱼儿咬钩后的表现,我看星海哪家报社会在最近推出这个举措来,哪家搞这个,浮生若梦就是哪家报社发行的掌门人。
浮生若梦是一个有思想有深度的人,我希望能在这个虚拟的世界里和她长期交往。
我一方面暗暗祈祷浮生若梦不要是秋桐,却又觉得自己有些心不由衷。
人在很多时候都是自相矛盾的,我此刻也不例外。