第16章 S上海迪士尼：即将沉没的铁达尼2号

上海迪士尼乐园(ShanghaiDisneyResort)，又称上海迪士尼魔法王国主题乐园，是中国大陆第一个，世界第六个迪士尼主题乐园。

上海迪士尼将于2016年6月16日正式开门迎客，并举办为期数日的盛大开幕庆典。

无论是美国本土的迪士尼公司投资方，或者是上海方面的合作经营方，都在无比期待这个乐园的辉煌前景。他们非常乐观，带着“数钱数到手抽筋”的美好奢望。

不过，在我个人看来，上海迪士尼，即将复制“泰坦尼克号”的悲剧传奇故事。

1912年4月10日，被称为“世界工业史上的奇迹”的“泰坦尼克号”邮轮，从英国的南安普顿出发驶往美国纽约，后来与冰山相撞而沉没。这场世纪悲剧，后来被好莱坞拍成了电影，在全球取得了惊人的票房。

在如今这个年代，话是不能乱说的，我之所以下这样的结论，是基于一些市场可查询的乐园前期试营业信息。

1.错误的贵族化经营理念。

华特?迪士尼一手创办，资格最老的是加州的洛杉矶迪士尼乐园，建成于1955年。

华特?迪士尼最初建设这个乐园的时候，他的经营理念很原始也很朴素，大概是这样的：这是一个适合举行家庭小聚会的地方，人们将会在这里收获天伦之乐的人生乐趣。无论是家长们还是孩子们，都将会在这里留下一辈子难以忘怀的生命印记。

带着这样的小乌托邦理念，华特?迪士尼后来取得了无与伦比的辉煌成功。

上海迪士尼保持了这样的经营理念吗？显然不是。

迹象是很明显的。所谓一叶知秋，窥局部而知全斑。

报道称，上海迪士尼里面，所有的小卖部，所有饮料均是15元起价，并且禁止旅客自带食物和饮品。

这个也等于就是公然宣布了：这是一个富爸爸来得，而穷爸爸来不得的地方。

我这样说，绝不是以偏盖全。因为，我还未提及80元一支的鸡腿，40元一个的汉堡，数百元一个的布娃娃玩具，以及二千元起步的单夜住宿费。

一个三口之家，在这乐园里想自如挥洒地呆上二天二夜，花一万元只是略微羞涩的窘态为难。

未曾正式开业，上海迪士尼已经全园贴上了贵族化的标签。

关于试营业，已经有先知先觉的网友们，发出了几乎相同的游园感慨：这是一个以欧洲化的高等价格，却提供了亚洲化低等服务标准的游乐场所。

2.绝佳的本地化思维战略。

上海迪士尼在经营思路本地化方面，完全是和本地思维同步的，一致的。

这个所谓的本地化思维，指的就是目光短浅，囤积居奇，雁过拔毛。

3元一瓶的康师傅冰红茶，被叫价到15元，这个很离奇吗？一点也不稀奇。

这样的场景，国人们是很熟悉的。例如高铁里面40元一个的普通饭盒，机场里98元一碗的普通拉面，10元一张的A4纸复印费用。

我们奉行三公主义的物价局，既然可以允许高铁和机场的特许价格，从不查处，自然也会默认上海迪士尼里面的特许价格，两者显然没啥不同。

咱就不谈那个门票的价格了，这个有很多五A级景区的门票标准为对比。自然，都是经过“老百姓”们的各种民间听证会的，甚至还有各种原始签名记录单据。

取之于民，用之于民。上海迪士尼的门票收费高标准，显然会缴纳了不少符合当地税务部门心意的税收，所以，咱就不要苛难门票的事了吧。

3.靠谱的市场调查。

兵马未动，粮草先行。

这句话是古训。我个人相信，迪士尼公司，选择在上海这样的地方，建设中国大陆第一个迪士尼乐园，他们自然也是经过许多市场化先期调查的。

情报是现代虚拟战争最为关键的一环，没有人敢于轻视情报。

据说上海这个地方，是全国最为富裕的三个地方之一，是被“北上深”的其中一个。

这里的居民，只要拥有房产的，动不动就是上千万的身家。这样的居民还不少，很多很多。

15元一瓶的饮料，和上千万的身家做对比，简直是九牛一毛的漫不经心，浑不为意。

二千元一夜的住宿费又怎么了？！海南的五星级酒店，春节期间，早就上万元一晚了。

我相信，在迪斯尼的官方市场调查员中，他们从没觉得自己的定价昂贵。反之，若是和日本东京迪士尼做比较，上海迪士尼的各种价格，最多只算是小巫见了大巫。

只是，东京居民的年均收入，大多是20万元以上。我个人相信，上海人的年均收入，应该也不会低于这个数字，否则，他们一定买不起那么昂贵的房子。自然，他们节假日会经常带着孩子们去迪士尼乐园里转悠的，一年去个十趟八趟的，一点经济压力都没有。

这里强调一下：上海迪士尼乐园占地963英亩，大概是美国佛罗里达奥兰多迪士尼世界的1\/26。但是上海的总人口，估计是奥兰多的26倍以上。所以，想必这个数据对比，能够让迪士尼官方非常欣慰。

4.老龄化的卡通元素。

卡通元素，是迪士尼文化中最为吸引孩子们的关键元素。

美轮美奂的童话城堡，唐老鸭，米老鼠，海底总动员之类的鱼虾蟹，是迪士尼的显眼标记。

就个人来看，这些元素不可谓不吸引人，只是太老旧了一些。

就个人微信朋友圈来说，我看过朋友们各种各样的小朋友晒图。熊大熊二，喜羊羊美羊羊，孙悟空，乃至腾讯的那只小企鹅，出镜率要远远高于唐老鸭和米老鼠这些前辈们。

上海迪士尼以比较老掉牙的卡通元素，对于我们的10后们来说，是否依然保留有昔日的醉人魅力，那是还值得商榷的。

我一直比较奇怪的是，为何国内的企业们，不挺身而出，建设属于东方文化的主题乐园。

例如我们可以在********大草原，划出一个较大地域，命名为“青青草原”，然后，建设属于东方元素的羊村，让喜羊羊家族进驻。这样的地方，可以从小教育孩子们什么是环境保护中的青山绿水，然后也是家庭休闲聚会的绝佳之所。

再或者，我们也可以圈起几座山头，命名为“西游记乐园”，然后唐僧师徒和各种山洞妖怪们轮番进场，起码也可以教育孩子们“邪不胜正”，或者是“心存善念，佛法无边”。

又或者，以今日的复古建筑技术而已，再次来建设一个“圆明园”，已经不是什么大难事了。这将是富有东方文化的，天下首屈一指的，全球最大的爱国主义基地。这园子里，将满满地洋溢着经典的爱国情怀，讲叙着无数的历史故事。

这样的思路，为何会没人去发掘和尝试呢？！

或者我们可以期待万达，又或者是期待腾讯，百度，淘宝三者中的其中一个。

在遥远的将来，会有这样的东方式主题公园存在吗？！

我们总是习惯于被动性地接受西方世界的软文化输出，却从来都没有意识到，其实我们也可以当建设者和辐射源的。

5.被火山大爆发取代的冰海触礁

“泰坦尼克号”邮轮，毁于高速行进中的冰山撞击事故。

这里我要更正，上海迪士尼肯定不会沉沦于冰山撞击。不过，它可能会毁于火山爆发事故。

这里的火山，不是自然界的火山，而是来自人类情绪的火山爆发。

当我看着电视采访上的那些路人甲乙丙，在上海迪士尼的试营业中，满脸笑容地高呼“游园物有所值”的时候，俺的内心，笑得非常阳光灿烂，完全不带阴影。

因为，这种以往无所不利的典型媒体招牌式品牌宣传，如今实在错得离谱。

在如今微信朋友圈的口碑，犀利取代了官方单线宣传的互联网+时代。无论是谁，再试图运用以往的“钱多人傻速来”的古老运作模式，它必然会引来市场的激烈嘲笑。

首先必须承认，我们国家确实是有很多“钱多任性”的特殊群体。但是，他们绝对不是主流的劳苦大众。

在淘宝网上誓死捍卫每一分钱买卖权利的，才是这个国家芸芸众生的普遍真实写照。

这“最大的多数人”，往往最懂得货比三家的真谛要义。

香港迪士尼乐园，频繁传出裁员的小新闻，由此可知，在亚洲区它的经营压力有多大了。

纵是远在他方的佛罗里达奥兰多迪士尼世界，东京的迪士尼乐园，我们的朋友圈里也广见各种场景图片和短视频了。感谢万能的手机圈，我们甚至分分钟可以看到里头的各种物品价格标签，窥视到园区里各种管理人员的当天情绪。

在货比三家的择优录取思路之下，某些人以为在大上海上随意地画了一个城堡小圈子，然后全国的小朋友们就会蜂拥而至的想法，那真是太太太天真了。

一位伟人曾经说过：“星星之火，可以燎原。”

15元一瓶的饮料，就我个人看来，它就是一点星星之火。不过，它是带着大量民众怒火的小火苗。这小火苗将会通过手机或者是别的渠道，很快就会形成燎原之势。

再然后，上海迪士尼的口碑，或许就会毁于一旦。

让我告诉你佛罗里达奥兰多迪士尼世界，关于饮料的一些秘密吧：

奥兰多园区内的饮料都不便宜，一杯可乐2~3块美金都属正常，但是可以买可续杯的水杯(refillablemug)，之后拿这个杯子续杯，只需要一点点钱或完全免费。

另外园区内有免费饮水机，可以自带水杯就不用花饮料钱了。此外还有可口可乐赞助的ClubCool自助饮料设备，各种饮料免费喝到饱。

如果上海迪士尼把国人当傻子，继续霸权主义式地坚持售卖它们15元一瓶的“高档”饮料，那么，“东方不败”绝对会逐渐演化成为“东方必败”的“泰坦尼克号”悲情故事。

惹不起但是躲得起，这应该是东方人的传统性思维。

距离6月16日的正式开业典礼，也就是只有10天而已。

上海迪士尼，它会是未来即将沉没的铁达尼2号吗？让我们拭目以待吧！

（全文完）

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