第11章 消费经济学：让你的消费透彻至心 (4)

美元的迅速贬值，使得消费者用人民币来购买美国商品显得更加划算，代购时一般是选用美元来结算，按照现在人民币升值的速度，美国的商品保持价格不变的话，对国内的消费者来说，等于它们在不停地降价。购买同一款商品，国内消费者通过专业网站海外代购所花的费用要比在国内直接购买便宜很多，比较实惠。自2006年便开始通过互联网从国外托人代购化妆品的张小姐颇有心得地说：“一开始我通过网络代购在美国买化妆品的时候，人民币兑美元的汇率一直是8∶1左右，买一瓶50美元的名牌眼霜，差不多要花费400元人民币，而现在汇率降到了7∶1以下，我只要掏不到350元人民币就能够买到同样的眼霜，节省了50多元钱呢。”

据调查显示，由于人民币兑美元汇率的提升速度愈来愈快，在国外购买商品的过程中，像张小姐这样明显感受到兜里的人民币比以前“耐用”的消费者有很多，越来越多的消费者喜欢上了“到境外花人民币”的消费方式，海外代购也理所当然地成为新的消费热点。有关人员从国内最大的C2C购物网站淘宝网获悉，淘宝网在2008年第一季度海外代购的金额总量猛增，达到了5.2亿元，比2007年同期总量的0.9亿元居然增长了481%。代购的商品主要集中在价格比较高昂的化妆品、保健品和服饰箱包三大类。人民币升值引起了海外代购的迅速飙升，越来越多的人加入了通过网络渠道从国外代购商品这一消费新选择。

人民币的升值，美元的贬值也使得一些精明的消费者从此养成了使用双币信用卡的习惯。

“如今，国人选择出国旅游、购物、留学是比较平常的事情，我不认同有些人出国前将钱换成美元现金。与其在国内用人民币兑换美元出国，还不如去办一张双币信用卡带出去。”在美国留学的林小姐透露了她省钱的高招——办一张国内的双币信用卡，在美国刷美元消费，在国内用人民币还款。“刚到美国时，我在美国刷卡消费500美元，需要还款4000多元人民币，但现在算下来折合人民币还不到3500元，而且汇率还有下降的趋势，也就是说，在信用卡还款的免息期内，汇率每降低一点，我就可以享受到人民币升值所带来的实惠，相当于日常消费中花得钱更少了。”

平时特别喜欢到香港购物的一位高级白领说，2008年2月底，她用中信银行的VISA信用卡在香港消费了2800元港币，按照当天港币兑人民币的汇率应该消费了2575元人民币，由于她是按美元账户支付的，加上1.5%的货币转换手续费后，应还款365美元。她说，“上星期我到银行还款，发现人民币兑换美元的汇率跌到7∶1以下，我在香港花费的365美元，只需要用2550元人民币购汇还款就可以了，这样算下来还节省了20多元钱。”

一名在银行工作的专业人士对此向消费者解释了使用双币信用卡“刷美元消费，用人民币还款”的省钱原理。在境外选择刷美元进行消费时，双币信用卡会锁定交易当天美元和人民币的汇率，在经历几十天的还款免息期之后，如果还款当日人民币升值的幅度超过了1%～2%，持卡人就很有可能会由于使用双币卡的美元账户而省下一部分钱。该专业人士认为，在2007年人民币升值幅度超过了7%以及2008年第一季度人民币升值幅度已超4%的背景下，以后人民币有可能会继续升值，到时会有更多的人选择办理双币信用卡。人们的消费方式也会因此而得到更新。

为什么消费者也能成为资本家？

专家认为，“消费资本化理论”乃是新的市场经济理论形成的标志。“消费资本化理论”作为一种以人为本的理论，找到了一条符合大多数人利益的经济学途径，因此又被舆论称之为“穷人经济学”。“消费资本化理论”可以说是一种“全富”理论，因为，此理论在社会上构筑了一个所有人都能够适应的共赢的经济平台。

在消费者在购买企业的商品之时，生产厂家以及商业企业应该将消费者购买本企业产品的行为，当作是对企业的一种投资，并且应按照一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返还给消费者。此时，消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，其自身的消费行为已经成为了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。所以说，消费者也是投资者之一，其消费会被转化为资本。

在实行会员制的大型超市和大卖场里面，消费者消费得越多，为自己积累的财富就越多。当你走进一家超市消费的同时，不止你所购买的服务和产品物有所值，而且还能够从商家那里获得持续的利润，因为超市实行了会员制，一张小小的会员卡，会帮你“计点”以实现“年底分红”。细心的你，肯定会注意这一经济现象，但其中的道理却不是那么明白。

“消费资本理论”告诉我们，在消费的同时，已经完成了一个十分奇妙的转身动作，消费者的地位从商品链的末端提升到了前端，正是这一转身，使消费者变成了投资者。随着经济的不断发展，越来越多的企业家深刻地认识到了消费者才是市场竞争最终的决定性力量。因为他们既是市场经济的主人，又是给企业注入新的资本动力的源泉。因此谁能赢得最多的消费者，谁就能拥有最大的市场和巨额的资金注入，获取更大更多的利润。消费资本化开辟出了一个新的经济科学的研究领域，不仅是经济科学的一大创新，而且对于研究消费、资本、市场和经济增长方式有着重大的意义。

“消费资本理论”可称之为是人类社会发展史上的第三次革命，第一次革命是货币资本，第二次革命是知识资本。每个社会细胞的经济行为的终极目标都可归结为消费，任何产品的最终指向也都是消费。因而一切的社会活动都在围绕消费而展开。消费决定生产，也决定货币资本和知识资本能否实现其最终价值。但它已不仅仅是一个过程，而是有足够的力量形成影响一切并且能够和货币资本、知识资本并驾齐驱的一种资本——消费资本。消费和资本原来本是两个完全对立的不相干的概念，它们的紧密结合，可谓是一个具有突破性的创新。

从某种意义上来说，“消费资本理论”可以说是哲学上对立统一的应用。自然科学也是如此，宇宙间无穷大与无穷小看似是一对矛盾，两者是对立的，而实际上它们是连在一起的，最终形成一个宇宙，形成一个圆。只有“圆”才能往前进，只有循环才是一个无限过程，才能无限地走下去。同样的道理，消费资本理论提出消费这一环节并不是走到了尾端，而是再投资的一个新的起点，与最早的生产环节连在一起，作为一个再生产，从而使得生产、销售和消费成为一个循环，形成一个圆。这完全符合哲学原理，属于一种对称美，十分符合逻辑。“消费资本理论”犹如车轮一样承载着整个经常不断地向前滚动。

市场经济本身就是一个很好的平衡者，消费资本化理论是一种全民共富的理论，它的出发点不是从富人那里拿一部分钱分给穷人，而是直接从经济机制上产生“全富”。消费资本真正发挥作用是在产品相对过剩之后，而其作用是随商品供求格局的变化而变化的。在产品相对过剩的时代，任何人都不能再忽视消费的力量。消费者已经成为市场经济的主人，已经成为市场的主导力量。消费决定着生产的成败，决定着每一张货币的投向，关系着每一个企业、家庭和个人。“消费资本理论”会正确引导消费者如何花钱，充分重视消费者的利益，体现了以人为本的思想，强调了社会中每一个个体的作用以及其对生产的强大反作用力。

为什么购买电磁炉须格外谨慎？

由于近年来，燃气的价格一直居高不下，使得自“诞生”以来便挂上节能招牌的电磁炉，除了方便干净之外又增加了一个新的卖点。市场上电磁炉价格低则二三百元，高则上千元。外形轻巧时尚、使用方便、不出明火的电磁炉逐渐成为了消费者首选的厨房家电。不同品牌的产品所宣称的热效率从83%～98%不等，其节能技术也是千差万别。然而，厂家所宣称的节能指标大多是企业自办实验室测试的理想值，根本没有经过权威的认证；同时，还可能会由于产生电磁辐射而对人体造成危害。

据一位销售人员介绍，电磁炉的热效率高达94%，每天只要用上1.2度电便可以解决一家4口人的伙食，按每度电1元钱计算，一天只须用1.2元，一个月也只不过花费36元，而现在一瓶液化气的售价居然要70多元。然而，事实上电磁炉的耗电量并没有这位销售人员所说的那样少。虽然在某些品牌的电磁炉宣传页的上端标明了“××认证中心节能认证”的字样。声称所有产品的热效率均能达到90%以上的某品牌电磁炉销售人员打开样机的盖子，现身说法地从电磁炉的线圈圈数、风扇扇页厚度及数量、散热槽的深浅等多方面向消费者讲解其提高热效率的技术，甚至会指着宣传页上的中国节能认证标识告诉消费者，该品牌的产品都是经过认证的，可以放心用。而消费者买回去使用之后，便会发现事实并非如此。

其实，电磁炉确实存在着很大的节能空间，一些品牌的部分高端产品很有可能已经达到了更高节能比值。但是想要提高电磁炉的热效率，必须从产品的各方面下功夫，包括采用高质量的面板、磁线圈的改进、加热部件的分布形状等，不可能仅靠一两项技术就能够实现大幅度的节能效果。电磁炉的节能认证并非强制性认证，仅是对消费者选购产品的引导。节能认证并不针对品牌，而是针对某一型号的产品。只有极个别品牌对全系列产品进行了认证，因此，如果促销人员极力强调其产品都经过了认证，消费者一定要怀疑其真实性到底有几分。

购买电磁炉时除了要关注其节能效果以外，一定要考虑到其磁辐射现象。

陈先生停止使用自家的电磁炉，而选择重新使用液化气灶，很多人为之不解。原来，陈先生买了一个价位在600元左右的电磁炉。“本以为使用电磁炉既干净又方便，没想到一用就感到身体不舒服。”陈先生遗憾地说。2007年8月份，陈先生在一个卖场购置了一台电磁炉，可是没用多久他就发现用它做饭时会感到头晕、胸闷，关掉开头后，经过很长时间才能使症状得到缓解，妻子也时常出现类似的情况。1个月后，他们找到了该品牌的售后，售后部门检测后认为产品质量没有问题，不能退换。陈先生无奈之下，只好把电磁炉拿回家，从此，却再也不敢使用了。后来，陈先生怀疑身体所产生的不适感是由电磁辐射造成的，但是没有确切证据，只不过是推测而已。

据专家分析，电磁炉是通过电磁感应所产生磁致涡流来加热食品的，在其工作过程中会产生极低频电场与磁场，对一定范围内的环境空间造成电磁污染。电磁辐射往往会引发失眠、头痛、视力下降、胎儿畸形、智力残障等症状。只有正规厂家制造的电磁炉才有可能将电磁辐射的危害降到最低。

很多消费者对于电磁炉会产生电磁辐射问题，不是很了解，对其可能给自身带来的危害更是知之甚少。一些生产企业为了引起消费者的购买兴趣，会不断加大电磁炉的功率，从而导致电磁污染有增无减。消费者在购买时，一定要注意产品是否严重超标，同时，最好购买知名品牌的产品。

此外，专家提醒广大消费才，要购买电磁炉时千万不要贪图便宜。如果陶瓷面板的电磁炉销售价格在180元以下，黑晶面板电磁炉的销售价格在200元以下的产品，消费者要谨慎购买，因为这种价格根本没有什么利润空间可言，一些不法厂家可能会通过偷工减料来降低成本，以参与价格竞争，最终损害的肯定是消费者的利益。

为什么二手车市场越来越火爆？

随着人们生活水平的提高，公路上私家车的影子是越来越多，并且新旧车的替换时间也变得越来越短了，大量的旧车开始“易主”，这直接引起了二手车市场的活跃。然而二手车市场的发展为何如此迅猛？人们为什么如此看好二手车？二手车市场火爆的缘由有哪些？